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后置的爆款,前置的新趋势 | 我国网络视听大会网络综艺干货合集

admin 2019-06-04 275人围观 ,发现0个评论

201后置的爆款,前置的新趋势 | 我国网络视听大会网络综艺干货合集9年第二季度只剩下三分之一,比较前年的《我国有嘻哈》,上一年的《偶像练习生》和《发明101》,目前为止还没有平等声量的的爆款网综呈现。

在刚刚闭幕的第七届我国网络视听大会上,“爆款”和“新趋势”这两个词汇被频频提及。影视工业调查就多场网络综艺相关论坛及《2019我国网络视听开展研究陈述》的内容进行整合整理,期望能给各位带来一些考科雷嘉虑。

制造下一个“爆款”

“截止目前为止,2019年有爆款吗?”网综综艺新趋势圆桌对话一开始,主持人张绍刚就向嘉宾抛出了这一问题。艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬以为在数据维度,比上一年声量小的节目仍然称得上爆款,比方《我是唱作人》、《发明营2019》等;但如果是从社会维度考量,还没有爆款诞生。

在爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨看来,爆款是一个后置词汇,一档网综具有流量和论题评论度、商场影响力、商业价值等要素,最终被界说为“爆款”。企鹅影视天相工作室制片人、《发明101》制片人多晓萌把爆款比作不行预知的黑天鹅事情,“所谓爆款,便是具有交际钱银,是在交际场合群众都在谈论的内容。”

后置的爆款,前置的新趋势 | 我国网络视听大会网络综艺干货合集

“出圈”则是群众衡量爆款的规范。网综商场容量巨大、内容繁复,体裁的笔直细分成为近年来的趋势之一。姜滨用《偶像练习生》、《芳华有你》这类偶像选秀节目为例阐明,其首要逻辑是先打透粉丝这个圈层用户,经过粉丝团体在交际媒体的发声影响到圈层以外的人。多晓萌则以为,与嘻哈、街舞、乐队等品类不同,偶像文明主打的是群众而非圈层,一方面要触达圈层中心用户,更重要的是有必要投合群众文明,《发明101》表达的团体主义精神便是其破圈层的要害。

而跟着国家方针的监管和各大渠道对偶像养成这一体裁的耗费,仅有19%的受访者看好此类节目的开展前景。依据相同的原因,职业坚持慎重或疑问情绪的综艺节目类型还包含少儿亲子类、游戏改编类等类型。

与上一年的调查结果比较,得票率41.4%的访谈脱口秀类仍然是职业中最被看好的类型,以《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》为代表的言语类节目有望鄙人半年包围。以36%排在第二的原创文明类节目虽被赋予了“逆袭”的重担,但八成都有着“高分小众”的宿命,当年《朗读者》《我国诗词大会》红极一时的局面恐难以仿制。

以史为鉴,难以出爆款。大部分从业者都期望从以往的爆款中总结出经历乃至一套方法论用于打造下一个爆款,但归因可以进步爆款呈现的可能性,却无法确保爆款必定呈现,制造者可以做到的是把内容做好,并等待爆款的降临。

四渠道鼎峙,头部、腰部之后是微综艺

依据《陈述》显现,2018年全网共上线网综162档,较2017年增加14.1%。其间腾讯视频和爱奇艺别离上线了63部、55部,抢先优势显着,优酷24部和芒果TV22部的距离并不显着。2019年第一季度上新32档,估计全年数量与2018年相等,网综已进入平稳增加阶段。

四大渠道鼎峙的势态已然构成,各家在网综范畴未来的不同开展战略也越发显着,爱奇艺持续走“超级网综”道路,聚集青年文明范畴;腾讯视频深耕偶像养成范畴,一起要点打造婚恋、亲子等腰部精品内容,产值显着提高;优酷主打“这!便是”系列,开展稍显滞后;芒果TV则持续主打推理、亲子、情感三部分克己内容,安定差异化标签。

网综竞赛越发剧烈,尾部商场被进一步紧缩,在头部、腰部内容之后,时长不超越30分钟的“微综艺”成为渠道新的发力点。近年来《你好,是鹿晗吗》、《一郭汇》、《透明人》等著作遭到广泛重视,新浪微博推出的“明星制片人微方案”项目也联合杨幂、杨颖、唐嫣、易烊千玺、蔡徐坤等明星推出了个人主力短视频。《陈述》调查结果显现,37.8%的受访者只看过1-2部微综艺,挨近两成的受访者表明看过3部及以上。

微综艺一方面契合网综笔直细分的趋势,另一方面也顺应着当时短视频盛行的风潮,海外已有的IGTV、Snapchat与Vertical Networks等短视频PGC制造方协作的节目也为国内微综艺开展供给了很多的可学习事例。从全体来看,职业对微综艺的开展持乐观情绪,40.6%的受访者以为综艺节目的微型化是一种必定趋势。

内容付费兴起,“氪金年代”已到来

受超级头部S+级网综、头部S级网综、腰部精品网络综艺数量的增多及单部出资本钱提高的影响,网综出资规模敏捷提高。2018年网络综艺商场全体出资规模达68亿元,同比增加58.1%。

在影视隆冬的声响下,我国归纳视频商场的内容付费趋势却越发显着。《陈述》显现,在我国归纳视频渠道商场的广告收入、内容付费、版权分销三块事务中,广告收入占比逐年下降,内容付费占比从2012年的4.3%增加至34.5%。

揭露数据显现,2018年,爱奇艺会员服务营收为106亿元人民币占总营收的42.4%,超越广告营收的93亿元人民币,成为营收主力。

但关于网络综艺而言,以广告为首要盈余手法的状况在未来短时间内仍是无法改动。从视频网站对外发布的招商金额来看,头部网综高招商从2016年起便进入了以“亿”为单位的年代,2017年、2018年金额持续增加,《我国有嘻哈》4.1亿,《这!便是街舞》、《发明101》6亿,《热血街舞团》、《我国新说唱》6.5亿,《明日之子》达7亿。但这些数字与卫视主力综艺比较仍然存在不小的距离,而在本年广告隆冬的局势下,网综的招商也遭到了严重影响,有部分头部网综呈现了冠名商暂时撤单的状况,乃至有一档过往的现象级网综本年的冠名费只要5000万。网综能否在广告方式之外开辟更多的变现途径,成为了业界探究的方向。

结语

网络综艺昌盛开展至今,商场仍然存在内容缺口。姜滨以为在已有的内容赛道很难一切打破,爱奇艺未来还会在日子、人际关系等新的赛道进行内容开发。在多晓萌看来,全世界都进入了方式干涸的状况,互动综艺的方式或许会成为爆款新的打破口。不论是从内容缺口进行打破,仍是从技能层面立异,让我们一起等待2019年第一个爆款网综的到来。

— THE END —

作者 | 刘翠翠

修改 | 都欣

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