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极彩网-香奈儿出售破百亿美元,LV怕了吗?

admin 2019-06-25 231人围观 ,发现0个评论

继2018年初次发布了2017年的年度成果之后,CHANEL在前天(6月17日)发布了新的一份财报,发布了2018年的成果。

先来看看整体出售状况——

出售额同比增加10.5%至111亿美元;

经营赢利同比增加8%至30亿美元;

净赢利同比上涨16.4%至21.7亿美元。

关于盈余增加,CHANEL表明,首要是受到了税率下调等方针方面的影响,这为品牌节省了约5000万美元的税收开销。

作为长时刻以来的出售主力,彩妆再次“人心所向”,成为成果增加的首要动力之一——2018年,美妆占到了总出售额的1/3。其间,香水与美妆产品在电商方面的出售成果十分杰出,增幅达到了50%。

2018年,亚太成为增加最为迅猛的商场之一,出售额增加超越20%至47亿美元。欧洲商场的出售额增加8%至43亿美元。美国商场出售额增加7%至21亿美元。值得指出的是,2018年是亚太商场初刀鱼的做法次超越欧洲的一年,这也让亚太商场成为CHANEL全球最大的商场。

在这份成果陈述中,还有几个值得重视的点:2018年,CHANEL用于广告和营销的费用高达17亿美元,较2017年增加了9%;而2018年在研制方面的投入为1.22亿美元。

除了数字方面的体现,CHANEL还在上一年进行了一些调整,比方把旗下一切事务规整到同一个部分办理,并搬到了伦敦,以提高运营功率。

对此行为,CHANEL的列传作家Justine Picardie表明:把世界办公室建在伦敦,意味着挑选了全球有钱人增加率最高的城市之一,伦敦富豪的增速仅次于香港,居于第二位。2018年,CHANEL的新增职工数就达到了3000名。CHANEL的首席财政官Philippe Blondiaux表明,这可能会削弱短期极彩网-香奈儿出售破百亿美元,LV怕了吗?赢利率,却能裨益长时刻展开。

不论是奢华品职业的尔虞我诈,仍是消费商场的风云改变,关于CHANEL这个百年老牌来说,咱们的重视点仍是会集在老佛爷的离去会对品牌发生怎么样的深渊影响。

本年5月,在CHANEL举行的早春休假系列大秀前,品牌时髦总裁Bruno Pavlovsky对媒体表明:新任规划总监Virginie Viard正试图把自己对品牌的了解和感悟融入到CHANEL的规划中,一起连续Karl Lagerfeld对品牌的期许,把传奇与今世的审美相结合。他还指出:“但她需求时刻树立自傲,作为Karl Lagerfeld的接班人需求接受巨大的压力。”

虽然老佛爷的影响并未体现在2018年的成果陈述中,但实际上,CHANEL现现已过一些列动作来合适商场改变了。

上一年8月,品牌在韩国推出首个男人美妆系列;9月,品牌入驻由国内潮流集团YOHO!推出的潮流聚会活动YOHOOD设置体会区,以打听年青消费集体......关于品类,CHANEL也做出了新的测验,比方在本年3月发布了与品牌大使Pharrell Williams协作的男装胶囊系列。业界以为这是CHANEL进军男装商场的重要信号。

加拿大皇家银行奢华品剖析师Rogerio Fujimori对界面时髦表明,跟着奢华品牌产品的生命周期不断缩短,奢华品集团需求持续引进新的产品,增强品牌竞赛力而且寻觅新的成果增加点。这位剖析师还指出:“CHANEL假如期望成为一个收入迫临200亿乃至300亿美元的品牌,就需求有更多弥补产品。”

时髦头条网指出,或许是忧虑品牌形象会因Karl Lagerfeld的逝世而在年青顾客心中进一步弱化,极彩网-香奈儿出售破百亿美元,LV怕了吗?CHANEL在4月正式发布声明表明,其品牌商标写法为悉数大写的CHANEL,运用在包含高档定制、裁缝、配饰、香水等品牌全线事务,一起创始人传奇规划师Coco Chanel女士的姓名也运用大写表明,尽力将品牌打造为专有名词。

除此之外,CHANEL也紧随LVMH和开云的脚步,加快了对环保和公益事务的投入。本月,CHANEL宣告其已收买波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少量股权。CHANEL在声明中表明,此次协作使品牌得以探究各种立异面料和纺织器械,是集团出资绿色技能战略的一部分。

业界以为,CHANEL加码可持续时髦的投入,打破了此前LVMH与开云两大奢华品集团的可持续时髦的二元竞赛格式。有剖析以为,LVMH、开云集团与CHANEL之间头部奢华品牌竞赛正从本来的消费商场的抢夺上升至社会话语权的抢夺,而这样的趋势在近一年来益发显着。

不过,CHANEL关于数字化事务依然保持着十分慎重的情绪。Philippe Blondiaux在最近指出:即便越来越多竞赛对手开端推进电商事务的展开,但CHANEL依然没有方案要在线上出售时装、手表、高档珠宝和手袋等中心产品。

虽然在2018年,CHANEL入股了英国奢华品电商Farfetch,但Philippe Blondiaux表明,两边在数字化方面的协作更多是在线下门店,旨在打通数据链条,从而为顾客供给愈加优化的购物体会。

上一年的这个时分,CHANEL发布了品牌创立108年以来的初次财政陈述,此举被业界以为是在寻求上市或出售。其时,Philippe Blondiaux特意对外弄清:“咱们不寻求上市或出售,坚持独立展开的道路。”

本年2月,老佛爷的离世增加了业界的推测,LVMH被传成为收买CHANEL的“最佳人选”。就在最近,LVMH集团首席财政官Jean-Jacques Guiony又被问到了相同的问题,而他的答复是:以CHANEL当时的规划而言,(收买)对任何买家都是一项应战,“CHANEL的当时估值现已迫临1000亿欧元,远不是媒体常说的500亿欧元”。

LVMH“大佬”Bernard Arnault(伯纳德阿诺特)也一向将CHANEL视为LV的最直接竞赛对手。确实,从成果来看,CHANEL现已迫临Louis Vuitton——2018年CHANEL的出售额为111亿美元,而Louis Vuitton的出售额为100亿欧元。

不过,这一风闻再次被CHANEL官方否定。Philippe Blondiaux在近期重申:品牌不会出售,也不会进行IPO——“CHANEL是奢华品商场最受欢迎的品牌之一,可是咱们依然时不时地会听到CHANEL上市或出售的传言。品牌独立性对CHANEL而言至关重要,独立意味着自在,意味着CHANEL能够与职业各走各路,挑选不运用珍稀毛皮,对价格调整具有自主权。CHANEL只要坚持独立展开,才干持续开辟门店出售网,展开品牌科技项目以及事务并购。”

即便如此,LV和CHANEL的正面也能够从各自发布成果这一动作品出一番意味——LV在集团LVMH2018年发布成果陈述的时分,由Bernard Arnault在财报后会议上对品牌成果进行发表,而后者更是在2018年6月发布了108年以来的第一份成果陈述。

(本文整合了时髦头条网、界面、富丽志的揭露报导)

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